RTB: новая технология интернет-рекламы

(Вы первым оцените данную публикацию)

 Loading ...

В последнее время ходит много разговоров о технологии аукциона в реальном времени, который носит название RTB (Real-time Bidding). Стоит сразу отметить, что данная технология является настоящим инновационным прорывом на рынке интернет-рекламы и ознакомиться с ней должны все, на кого она нацелена. А именно рекламодатели, покупающие рекламу в интернете, площадки, которые зарабатывают на продаже медиа-рекламы и трафика и т.д.

Прогнозы и различные статистики утверждают, что расценки на медиа-рекламу растут ежегодно и она обгоняет прочие инструменты рекламы к интернете (например, контекстную рекламу). И немаловажное значение во всем этом имеет именно RTB.

Если говорить просто, то RTB – это биржа, в которой участвует рекламодатель (он определяет сумму, которую он готов заплатить за показ рекламного материала конкретному пользователю), площадки, которые в реальном временипродаются на основе аукциона и, собственно, пользователь (его обезличенные данные), которому и будет показываться реклама и именно его определяют на торгах. Все торги на этой бирже происходят в реальном времени и выглядят они в виде цепочки действий, которые предваряют показ рекламного материала конкретному пользователю, что осуществляется на протяжении доли секунд (то время, пока загружается страницы веб-ресурса). Время торгов, эти доли секунды, уходят на то, чтобы сайты, на которые заходит в это время посетители, были выставлены на торги, а реклама уходит к тому рекламодателю, который для себя выбрал их как максимально релевантные, а также предложил лучшую цену. После того, как страница полностью загрузилась и владелец видит рекламный ролик, привязанный к теме страницы. Анонимные пользовательские данные, которые привязаны к cookie, содержат существенное количество параметров, которые относятся к пользователю (это его история запросов, география, соцдем, данные по ретаргетингу). Это позволяет пользователю видеть максимально таргетированную для него рекламную информацию.

Благодаря RTB системе рекламодатель может встретиться именно с теми клиентами, которые в нем нуждаются. Ну а пользователям RTB система позволяет видеть ту рекламу, которая им будет интересна. При этом, приватность пользователей остаётся вне угрозы. Позаботьтесь, чтобы real time tracker был на вашем айфоне, планшете или ПК.

Похожие публикации: