Почему опасна переоптимизация ресурса, и как избежать опасности?
Рубрика публикации: Раскрутка сайтов
Опубликовал: FreeSeo
Дата публикации: Март 15, 2013 в 12:27
Оцените статью:

Огромное число начинающих оптимизаторов считают, чем больше на ресурсе элементов, которые способствуют в поиске его более высокому ранжированию, тем лучше. К примеру, когда в заголовке, Title больше ключей (ключевых слов), страница станет выше в ТОП, либо, когда основной продукт компании – двери, обязательно необходимо упоминать “двери”, слово в меню во всех пунктах.
В этом случае кажется, что учитывая поисковое продвижение, всё оправдано. Однако чаще всего уточнять не нужно, что ламинированные, шпонированные или стеклянные – это двери, поскольку на ресурсе представлены лишь они. Для обычных пользователей, это избыток информации, повторяющейся и не несущей полезной смысловой нагрузки.
Поисковики показывают на верхних позициях сайты качественные и созданные для людей. Разрабатывают постоянно новые фильтры, а существующие совершенствуют. Они все предназначены для борьбы с некачественными сайтами, согласно мнению поисковых систем. При этом все работы по повышению релевантности ресурса, в конечном итоге окажут вам “медвежью услугу”:
- Ресурс может попасть за некачественные тексты под фильтр Яндекса. Сайт потеряет в выдаче от 30 позиций по запросам, если алгоритм зачтет тексты как переоптимизацию. Опасность заключается еще и в том, что можно даже не догадываться о наложении на ваш сайт фильтра (например, позиция может немного даже улучшиться, зависнув при этом на 50-100 месте выдачи). Решив, что по контексту все в порядке вы спокойно продолжите продвижение сайта. Но вы не попадете в ТОП 10, потратив впустую время и средства.
- Пользователям иногда не нравятся постоянно мелькающие фразы и речевые обороты, они быстро покинут этот сайт. Это негативно отразится на поведенческом факторе: увеличится показатель отказа, понизятся среднее время и глубина просмотра, посетители не станут добавлять ресурс в закладку, на него возвращаться и рекомендовать друзьям. В итоге, сайт не займет высокую позицию при выдаче.
Проанализируем отдельно несколько видов переоптимизации в разных элементах структуры ресурса.
Переоптимизации Title
Title - тег информирует поисковую систему, какой заголовок страницы ресурса при выдаче оптимизатор хотел увидеть. Это один из элементов, оказывающих решающее влияние на ранжирование, при этом в нем нужно использовать ключевые фразы, на данной странице продвигаемые. Однако если по странице продвигается ключевых фраз несколько и они все от одной образованы (К примеру, “межкомнатные двери”, “межкомнатные двери цены”, “купить межкомнатные двери”), то применение всех их в теге Title его сделает неестественным.
Пример переоптимизации Title (сайт расположен рядом с 50 позицией при выдаче):
- Недорогие пластиковые окна (Цены производителя), купить окна пвх, пластиковые окна Москва, окна пвх цены.
Что угрожает вашему ресурсу:
- Огромное число повторяющихся однотипных фраз не улучшит позицию ресурса, это может быть причиной ухудшения её. Ещё есть один нюанс, который связан с влияниями тега Title: его используют в сниппете на странице результата поиска. При этом речевые неестественные обороты Title отрицательно отразятся и на числе переходов на ресурс. Посетителям не нравятся некрасивые фразы, которые не связаны между собой, конечно, они перейдут на сайты, с четким и грамотным описанием.
Рекомендации:
Чтобы создать, грамотный тег Title, используя эффективно ключевые фразы, рекомендуем:
- Грамотно напишите предложение, которое описывает, что узнает пользователь на этой странице. К примеру, краткий информативный тег Title (сайт в ТОП 10):
Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.
2 либо даже 3 раза повторяющиеся фразы можно использовать, но лишь, если это оправдано, Title не перегружает и органично выглядит. В тегах Title слова можно заменить синонимами либо, если возможно, подсвеченными синонимами. К примеру, на запрос “купить коттедж” поисковик Яндекс подсвечивает к тому же ещё и слово “дом”:
- Проанализируйте сайты, входящие в ТОП 10 по продвигаемой фразе: посчитайте сколько раз основное слово (фраза) встретится у них в Title. Выполнить это возможно в сервисе Rookee при помощи анализа этой страницы. Анализируя продвигаемую фразу в контенте этой страницы, необходимо по ссылке “Анализировать страницу” перейти в панель управления данной рекламной кампании:
Посмотреть можно в меню “Анализ конкурентов” в мета тегах, тегах и тексте плотность фразы:
- В начале Title используйте основную ключевую фразу например: лечение озоном, которая описывает содержание страницы. В идеальном варианте она совпадает с анкорами ссылок, которые ведут из главного меню сайта на данную страницу с заголовком h1. При соблюдении данных условий для главных разделов ресурса будут сформированы быстрые ссылки, показываемые в сниппете:
По формированию быстрых ссылок подробнее посмотреть можно в сервисе Яндекс Вебмастер разделе помощь.
Переоптимизация заголовка в тексте
В тексте заголовок служит для выделения логической части и удобства восприятия. Поисковик учитывает наличие ключевой фразы в заголовке h1, h2 и др. Когда ключевая фраза имеется в заголовке и написан для нее соответствующий текст, такая страница ранжируется выше.
Очень часто включить стараются заголовки как ключевой общий запрос для страницы, так и для ключей к соответствующим частям текста. К примеру, во всех заголовках на странице повторяется слово “матрас” (однако при выдаче по запросам “матрас” сайт в ТОП 40):
Что угрожает вашему ресурсу:
При избыточном повторении одних ключей во многих заголовках, за некачественный текст может происходить наложение фильтров. И сами посетители ресурса, вероятно, не захотят читать одни и те же фразы, отличающиеся 1-2 словами.
Рекомендации:
- Для страницы в общем заголовке h1 лучше указать ключевую фразу – чему посвящается страница. При этом ее же нужно использовать в начале Title и как анкор ссылки на страницу из главного меню ресурса. Это поможет поисковикам определить быстрые ссылки на эту страницу.
- Подзаголовки страницы должны строго соответствовать содержимому частей текста, а в идеальном варианте быть “подкатегорией” главной фразы, которая сообщает о содержании страницы и используется как h1. К примеру, на странице, ниже приведенный скриншот, в заголовке h1 сообщает название категории представляемых товаров, а h2 – это дополнительная информация, относящаяся к ортопедическим матрасам.
Переоптимизация внутренней структуры ссылок ресурса
В первую очередь ссылки в ресурсе нужны для навигации по сайту, удобства и упрощения работы пользователей на сайте. Иное их назначение – сообщать поисковикам о структуре сайта и что на странице находится, куда ссылка ведет. Благодаря этому целевые страницы ранжируются выше по соответствующим запросам.
Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:
- Чрезмерные употребления одного названия категории товара совместно с названием подкатегорий. Обычно такие ссылки находятся в левом меню, это главный путь навигации по разделам ресурса. К примеру, если общее наименование раздела “межкомнатные двери”, а наименование подразделов и на них ссылки – “раздвижные межкомнатные двери”, “деревянные межкомнатные двери” и “ламинированные межкомнатные двери” и др.
- В текстах самих страниц длинные анкоры ссылок с применением названия категории (как в первом примере). К примеру, “раздвижные межкомнатные двери”.
- Различные анкоры ссылок, которые расположены в тексте и в главном меню, ведущих на страницы одни и те же.
К примеру, ниже следующая страница в ТОП 30 на запрос “колготки”:
Обращаем ваше внимание на слово “колготки”, которое повторяется в ссылках на подкатегории.
Что угрожает вашему ресурсу:
Аналогичное применение одних названий категории в ссылках на подкатегорию очень неудобно посетителям сайта. Это способствует огромной перегруженности меню, и текста страниц.
За такие ссылки Яндекс может за текстовый переспам наложить фильтр. Наконец, при очень длинных анкорах быстрые ссылки на главные разделы сайта не будут сформированы.
Рекомендации:
- Составляйте краткие анкоры для ссылок из главного меню. В идеальном варианте они соответствуют h1 и началу тег Title страницы, сюда ссылка ведет.
- Для ссылок, которые расположены в тексте, используйте анкор из главного меню.
- Когда ссылка имеется в тексте и ведет в определенный раздел целевой страницы, то, как анкор нужно применить подзаголовок соответствующий той части текста, куда ссылка ведет.
Ниже приведен скриншот страницы ресурса ТОП 10. Обращаем ваше внимание на структуру ссылок, в ней не повторяется слово “колготки”:
Переоптимизация футера
Блок футер – расположен на самом низу страницы. В нем, обычно располагаются ссылки на главные разделы сайта, дата создания сайта, контактная информация и др. Назначение его – предоставить информацию о дате создания сайта, и посетителям помочь при навигации ссылками на главные разделы.
К примеру, переоптимизация футера:
Особо спамным выглядит футер, когда анкоры ссылок слишком длинные. (Предыдущий раздел по переоптимизации ссылочной структуры).
К примеру, ссылки в футере на этой странице не систематизированы и представлены в неудобном виде для восприятия посетителей:
Что угрожает вашему ресурсу:
Аналогичный футер посетителям сайта не поможет, и за переспам стать может причиной наложения фильтра.
Рекомендации:
- Для удобной навигации по ресурсу можно в футере размещать ссылки на главные разделы, при кратких анкорах. Этот вариант не подойдет сайтам с большими каталогами товара – в этом случае в футере разместить можно ссылки на общие информационные разделы, а не на разделы с товарами. К примеру, “О компании”, “О доставке” и др.
- Футер, желательно, должен содержать какой-нибудь элемент, побуждающий к действию. К примеру, кнопку соцсетей; чтобы страницу “лайкнуть” — строка поиска либо иной элемент. Это нужно, чтобы посетитель сайта имел возможность для дальнейших действий.
Переоптимизация мета-тегов
Description мета-тег - предназначается для краткого описания страниц, которые в результате поиска могут попасть в сниппет. Keywords мета-тег - указывает главные ключевые слова, которым страница отвечает.
К примеру, переоптимизация мета-тег:
Считается спамным Description, если в нем больше 200 символов, поскольку столько именно в сниппетах используется. Не используйте в Keywords больше 10 ключевых слов. Однозначных сведений нет по влияниям Keywords и некоторые поисковые системы (к примеру, Google) от его учета отказались, однако им пренебрегать не стоит.
Как пример возьмем ту же страницу, которую использовали при переоптимизации футера:
У неё не информативный мета-тег description, кроме того он не содержит пробелы между словами:
- электроинструмент,свёрла,бур,диск, бензогенератор,лестницы-стремянки,крепеж ручной инструмент, малярный инструмент. ,Крепеж, Саморезы универсальные
К тому же Keywords неинформативный, он включает в себя обычное перечисление основного товара компании, который представлен в различных разделах ресурса, однако представленной не на странице:
- электроинструмент,свёрла,бур,диск,бензогенератор , бензогенератор Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.
Что угрожает вашему ресурсу:
- Если очень длинный тег Description, содержимое его точно в сниппет не попадает. Вероятнее всего, оно и при ранжировании страницы не учтется.
- Невнятный и длинный тег Keywords не улучшит точно позицию слов перечисленных в нем.
- При переоптимизированных мета-тегах вряд ли сайт попадает под фильтр, но не нужно все же упускать возможности для получения небольшого плюса в ранжировании за их счет.
Рекомендации:
- Мега тег Description одним предложением должен описать содержание страницы, от Title отличаться и длину иметь не больше 200 символов. К странице эта своеобразная аннотация, по возможности, должна быть связанным предложением.
- Мега тег Keywords содержать должен ключевые слова, характеризующие содержание страницы, через запятую. При этом число слов сделать лучше около 10.
Переоптимизация картинок: теги Title и Alt
Alt атрибут для изображения устанавливает альтернативные тексты, которые будут показывать посетителям при отключенных изображениях в браузере.
Тег изображения Title – запись, показывающаяся при касании курсора.
К примеру, переоптимизация тегов:
- Тег Title и атрибут Alt быть могут чрезвычайно длинными, и к содержанию изображения в них не относиться (иногда используют ключевые слова, к картинке не относящиеся).
В примере этом вместо кратких, информативных Alt тегов, которые сообщают, что изображено, используют все ключевые фразы, которые к той странице относятся, куда пользователь попадет, когда перейдет по ссылке:
Что угрожает вашему ресурсу:
- Большинство посетителей уже имеют к интернету высокоскоростной доступ, однако есть люди, просматривающие страницы при отключенном изображении. Такие посетители не смогут просто понять, что изображено, должно быть.
- При отключении изображения длинные теги затрудняют восприятие страниц и всего сайта.
- Многие посетители навести могут на изображение курсор, надеясь, получить о нем подсказку. Если Title тег длинный, непонятный либо не соотносится с изображением, посетителю не понравится это, и он точно не будет уделять такому сайту много времени.
- Однако главный минус не отражающих сути, не информативных, либо очень длинных Title и Alt – они негативно отразятся в поиске по изображению на ранжировании сайта.
Рекомендации:
- Одной или двумя ключевыми фразами в атрибуте Alt опишите кратко, что на картинке изображено.
- Поскольку картинка – является иллюстрацией к тексту, она относиться должна к ключевым фразам, о которых речь идет в тексте. При этом в Title и Alt рекомендуют использовать те ключи, к которым изображение относится.
Переоптимизация текстов
Основной ошибкой, пожалуй, встречающейся при оптимизации страниц под ключевые выражения и фразы, их лишнее использование в тексте страницы непосредственно. Логика оптимизаторов при этом проста – чем вхождений ключа больше, тем позиция выше.
К примеру, переоптимизация текстов:
Когда одно слово (фраза) через одно-два предложения встречается в тексте, его называют “переспамленным”. Это проверить быстрым методом можно, в браузере “подсветив” корень слова либо основную часть фразы. Переоптимизированный текст наглядно представлен на примере Яндекс:
Что угрожает вашему ресурсу:
При очень частом употреблении единого слова (фразы) в контенте страницы он для прочтения становится сложным. Поскольку поисковики заботу о посетителях декларируют в первую очередь, то алгоритмы в итоговой выдаче с подобным контентом страницы понижают.
Рекомендации:
В процессе разных экспериментов и дискуссий в блогах и на форумах, мы пришли к выводу, что в тексте нормальная плотность для любого слова – не больше 4-5%.
При расчетах процента вхождения обратите внимание на основу слова и сокращайте его все формы, однокоренные, от него образованные слова. К примеру, текст о кузовном ремонте автомобилей перенасыщен, может быть словами, которые образованы от основы “авто” (“автосервис”, “автомобили”, “автомастерская” и др.). В отдельности слова эти могут не часто встречаться, однако основа “авто” сделает для алгоритмов текст некачественным.
Плотность для каждого слова в контексте узнать можно при помощи сервиса Rookee анализируя страницы (описан он в пункте оптимизация Title):
Заключение
Нами были проанализированы главные элементы ресурса, при оптимизации которых вполне можно переусердствовать и не получить роста позиции, либо потерять имеющиеся.
Чтобы за переоптимизацию не попасть под фильтр, в работе с контентом не перестарайтесь, помните о посетителях и естественности ресурса. Не используйте лишние слова там, где без них можно обойтись.