Почему опасна переоптимизация ресурса, и как избежать опасности?

Рубрика публикации: Раскрутка сайтов
Опубликовал: FreeSeo
Дата публикации: Март 15, 2013 в 12:27
Оцените статью:

Голосов: 1 | Рейтинг: 5,00

Loading ...

Огромное число начинающих оптимизаторов считают, чем больше на ресурсе элементов, которые способствуют в поиске его более высокому ранжированию, тем лучше. К примеру, когда в заголовке, Title больше ключей (ключевых слов), страница станет выше в ТОП, либо, когда основной продукт компании – двери, обязательно необходимо упоминать “двери”, слово в меню во всех пунктах.

В этом случае кажется, что учитывая поисковое продвижение, всё оправдано. Однако чаще всего уточнять не нужно, что ламинированные, шпонированные или стеклянные – это двери, поскольку на ресурсе представлены лишь они. Для обычных пользователей, это избыток информации, повторяющейся и не несущей полезной смысловой нагрузки.

Поисковики показывают на верхних позициях сайты качественные и созданные для людей. Разрабатывают постоянно новые фильтры, а существующие совершенствуют. Они все предназначены для борьбы с некачественными сайтами, согласно мнению поисковых систем. При этом все работы по повышению релевантности ресурса, в конечном итоге окажут вам “медвежью услугу”:

Ресурс может попасть за некачественные тексты под фильтр Яндекса. Сайт потеряет в выдаче от 30 позиций по запросам, если алгоритм зачтет тексты как переоптимизацию. Опасность заключается еще и в том, что можно даже не догадываться о наложении на ваш сайт фильтра (например, позиция может немного даже улучшиться, зависнув при этом на 50-100 месте выдачи). Решив, что по контексту все в порядке вы спокойно продолжите продвижение сайта. Но вы не попадете в ТОП 10, потратив впустую время и средства.
Пользователям иногда не нравятся постоянно мелькающие фразы и речевые обороты, они быстро покинут этот сайт. Это негативно отразится на поведенческом факторе: увеличится показатель отказа, понизятся среднее время и глубина просмотра, посетители не станут добавлять ресурс в закладку, на него возвращаться и рекомендовать друзьям. В итоге, сайт не займет высокую позицию при выдаче.

Проанализируем отдельно несколько видов переоптимизации в разных элементах структуры ресурса.

Переоптимизации Title

Title - тег информирует поисковую систему, какой заголовок страницы ресурса при выдаче оптимизатор хотел увидеть. Это один из элементов, оказывающих решающее влияние на ранжирование, при этом в нем нужно использовать ключевые фразы, на данной странице продвигаемые. Однако если по странице продвигается ключевых фраз несколько и они все от одной образованы (К примеру, “межкомнатные двери”, “межкомнатные двери цены”, “купить межкомнатные двери”), то применение всех их в теге Title его сделает неестественным.

Пример переоптимизации Title (сайт расположен рядом с 50 позицией при выдаче):

Недорогие пластиковые окна (Цены производителя), купить окна пвх, пластиковые окна Москва, окна пвх цены.

Что угрожает вашему ресурсу:

Огромное число повторяющихся однотипных фраз не улучшит позицию ресурса, это может быть причиной ухудшения её. Ещё есть один нюанс, который связан с влияниями тега Title: его используют в сниппете на странице результата поиска. При этом речевые неестественные обороты Title отрицательно отразятся и на числе переходов на ресурс. Посетителям не нравятся некрасивые фразы, которые не связаны между собой, конечно, они перейдут на сайты, с четким и грамотным описанием.

Рекомендации:

Чтобы создать, грамотный тег Title, используя эффективно ключевые фразы, рекомендуем:

Грамотно напишите предложение, которое описывает, что узнает пользователь на этой странице. К примеру, краткий информативный тег Title (сайт в ТОП 10):

Пластиковые окна ПВХ, стеклопакеты. Производство окон.258-9-000.

2 либо даже 3 раза повторяющиеся фразы можно использовать, но лишь, если это оправдано, Title не перегружает и органично выглядит. В тегах Title слова можно заменить синонимами либо, если возможно, подсвеченными синонимами. К примеру, на запрос “купить коттедж” поисковик Яндекс подсвечивает к тому же ещё и слово “дом”:

Проанализируйте сайты, входящие в ТОП 10 по продвигаемой фразе: посчитайте сколько раз основное слово (фраза) встретится у них в Title. Выполнить это возможно в сервисе Rookee при помощи анализа этой страницы. Анализируя продвигаемую фразу в контенте этой страницы, необходимо по ссылке “Анализировать страницу” перейти в панель управления данной рекламной кампании:

Посмотреть можно в меню “Анализ конкурентов” в мета тегах, тегах и тексте плотность фразы:

В начале Title используйте основную ключевую фразу например: лечение озоном, которая описывает содержание страницы. В идеальном варианте она совпадает с анкорами ссылок, которые ведут из главного меню сайта на данную страницу с заголовком h1. При соблюдении данных условий для главных разделов ресурса будут сформированы быстрые ссылки, показываемые в сниппете:

По формированию быстрых ссылок подробнее посмотреть можно в сервисе Яндекс Вебмастер разделе помощь.

Переоптимизация заголовка в тексте

В тексте заголовок служит для выделения логической части и удобства восприятия. Поисковик учитывает наличие ключевой фразы в заголовке h1, h2 и др. Когда ключевая фраза имеется в заголовке и написан для нее соответствующий текст, такая страница ранжируется выше.
Очень часто включить стараются заголовки как ключевой общий запрос для страницы, так и для ключей к соответствующим частям текста. К примеру, во всех заголовках на странице повторяется слово “матрас” (однако при выдаче по запросам “матрас” сайт в ТОП 40):

Что угрожает вашему ресурсу:

При избыточном повторении одних ключей во многих заголовках, за некачественный текст может происходить наложение фильтров. И сами посетители ресурса, вероятно, не захотят читать одни и те же фразы, отличающиеся 1-2 словами.

Рекомендации:

Для страницы в общем заголовке h1 лучше указать ключевую фразу – чему посвящается страница. При этом ее же нужно использовать в начале Title и как анкор ссылки на страницу из главного меню ресурса. Это поможет поисковикам определить быстрые ссылки на эту страницу.
Подзаголовки страницы должны строго соответствовать содержимому частей текста, а в идеальном варианте быть “подкатегорией” главной фразы, которая сообщает о содержании страницы и используется как h1. К примеру, на странице, ниже приведенный скриншот, в заголовке h1 сообщает название категории представляемых товаров, а h2 – это дополнительная информация, относящаяся к ортопедическим матрасам.

Переоптимизация внутренней структуры ссылок ресурса

В первую очередь ссылки в ресурсе нужны для навигации по сайту, удобства и упрощения работы пользователей на сайте. Иное их назначение – сообщать поисковикам о структуре сайта и что на странице находится, куда ссылка ведет. Благодаря этому целевые страницы ранжируются выше по соответствующим запросам.
Примеры переоптимизации внутренней ссылочной структуры сайта:

Чрезмерные употребления одного названия категории товара совместно с названием подкатегорий. Обычно такие ссылки находятся в левом меню, это главный путь навигации по разделам ресурса. К примеру, если общее наименование раздела “межкомнатные двери”, а наименование подразделов и на них ссылки – “раздвижные межкомнатные двери”, “деревянные межкомнатные двери” и “ламинированные межкомнатные двери” и др.
В текстах самих страниц длинные анкоры ссылок с применением названия категории (как в первом примере). К примеру, “раздвижные межкомнатные двери”.
Различные анкоры ссылок, которые расположены в тексте и в главном меню, ведущих на страницы одни и те же.

К примеру, ниже следующая страница в ТОП 30 на запрос “колготки”:
Обращаем ваше внимание на слово “колготки”, которое повторяется в ссылках на подкатегории.

Что угрожает вашему ресурсу:

Аналогичное применение одних названий категории в ссылках на подкатегорию очень неудобно посетителям сайта. Это способствует огромной перегруженности меню, и текста страниц.

За такие ссылки Яндекс может за текстовый переспам наложить фильтр. Наконец, при очень длинных анкорах быстрые ссылки на главные разделы сайта не будут сформированы.

Рекомендации:

Составляйте краткие анкоры для ссылок из главного меню. В идеальном варианте они соответствуют h1 и началу тег Title страницы, сюда ссылка ведет.
Для ссылок, которые расположены в тексте, используйте анкор из главного меню.
Когда ссылка имеется в тексте и ведет в определенный раздел целевой страницы, то, как анкор нужно применить подзаголовок соответствующий той части текста, куда ссылка ведет.

Ниже приведен скриншот страницы ресурса ТОП 10. Обращаем ваше внимание на структуру ссылок, в ней не повторяется слово “колготки”:

Переоптимизация футера

Блок футер – расположен на самом низу страницы. В нем, обычно располагаются ссылки на главные разделы сайта, дата создания сайта, контактная информация и др. Назначение его – предоставить информацию о дате создания сайта, и посетителям помочь при навигации ссылками на главные разделы.

К примеру, переоптимизация футера:

Особо спамным выглядит футер, когда анкоры ссылок слишком длинные. (Предыдущий раздел по переоптимизации ссылочной структуры).
К примеру, ссылки в футере на этой странице не систематизированы и представлены в неудобном виде для восприятия посетителей:

Что угрожает вашему ресурсу:

Аналогичный футер посетителям сайта не поможет, и за переспам стать может причиной наложения фильтра.

Рекомендации:

Для удобной навигации по ресурсу можно в футере размещать ссылки на главные разделы, при кратких анкорах. Этот вариант не подойдет сайтам с большими каталогами товара – в этом случае в футере разместить можно ссылки на общие информационные разделы, а не на разделы с товарами. К примеру, “О компании”, “О доставке” и др.
Футер, желательно, должен содержать какой-нибудь элемент, побуждающий к действию. К примеру, кнопку соцсетей; чтобы страницу “лайкнуть” — строка поиска либо иной элемент. Это нужно, чтобы посетитель сайта имел возможность для дальнейших действий.

Переоптимизация мета-тегов

Description мета-тег - предназначается для краткого описания страниц, которые в результате поиска могут попасть в сниппет. Keywords мета-тег - указывает главные ключевые слова, которым страница отвечает.

К примеру, переоптимизация мета-тег:

Считается спамным Description, если в нем больше 200 символов, поскольку столько именно в сниппетах используется. Не используйте в Keywords больше 10 ключевых слов. Однозначных сведений нет по влияниям Keywords и некоторые поисковые системы (к примеру, Google) от его учета отказались, однако им пренебрегать не стоит.

Как пример возьмем ту же страницу, которую использовали при переоптимизации футера:

У неё не информативный мета-тег description, кроме того он не содержит пробелы между словами:

электроинструмент,свёрла,бур,диск, бензогенератор,лестницы-стремянки,крепеж ручной инструмент, малярный инструмент. ,Крепеж, Саморезы универсальные

К тому же Keywords неинформативный, он включает в себя обычное перечисление основного товара компании, который представлен в различных разделах ресурса, однако представленной не на странице:

электроинструмент,свёрла,бур,диск,бензогенератор , бензогенератор Энергомаш, бензотриммеры Sturm,лестницы,стремянки,крепёж.

Что угрожает вашему ресурсу:

Если очень длинный тег Description, содержимое его точно в сниппет не попадает. Вероятнее всего, оно и при ранжировании страницы не учтется.
Невнятный и длинный тег Keywords не улучшит точно позицию слов перечисленных в нем.
При переоптимизированных мета-тегах вряд ли сайт попадает под фильтр, но не нужно все же упускать возможности для получения небольшого плюса в ранжировании за их счет.

Рекомендации:

Мега тег Description одним предложением должен описать содержание страницы, от Title отличаться и длину иметь не больше 200 символов. К странице эта своеобразная аннотация, по возможности, должна быть связанным предложением.
Мега тег Keywords содержать должен ключевые слова, характеризующие содержание страницы, через запятую. При этом число слов сделать лучше около 10.

Переоптимизация картинок: теги Title и Alt

Alt атрибут для изображения устанавливает альтернативные тексты, которые будут показывать посетителям при отключенных изображениях в браузере.
Тег изображения Title – запись, показывающаяся при касании курсора.

К примеру, переоптимизация тегов:

Тег Title и атрибут Alt быть могут чрезвычайно длинными, и к содержанию изображения в них не относиться (иногда используют ключевые слова, к картинке не относящиеся).

В примере этом вместо кратких, информативных Alt тегов, которые сообщают, что изображено, используют все ключевые фразы, которые к той странице относятся, куда пользователь попадет, когда перейдет по ссылке:

Что угрожает вашему ресурсу:

Большинство посетителей уже имеют к интернету высокоскоростной доступ, однако есть люди, просматривающие страницы при отключенном изображении. Такие посетители не смогут просто понять, что изображено, должно быть.
При отключении изображения длинные теги затрудняют восприятие страниц и всего сайта.
Многие посетители навести могут на изображение курсор, надеясь, получить о нем подсказку. Если Title тег длинный, непонятный либо не соотносится с изображением, посетителю не понравится это, и он точно не будет уделять такому сайту много времени.
Однако главный минус не отражающих сути, не информативных, либо очень длинных Title и Alt – они негативно отразятся в поиске по изображению на ранжировании сайта.

Рекомендации:

Одной или двумя ключевыми фразами в атрибуте Alt опишите кратко, что на картинке изображено.
Поскольку картинка – является иллюстрацией к тексту, она относиться должна к ключевым фразам, о которых речь идет в тексте. При этом в Title и Alt рекомендуют использовать те ключи, к которым изображение относится.

Переоптимизация текстов

Основной ошибкой, пожалуй, встречающейся при оптимизации страниц под ключевые выражения и фразы, их лишнее использование в тексте страницы непосредственно. Логика оптимизаторов при этом проста – чем вхождений ключа больше, тем позиция выше.
К примеру, переоптимизация текстов:
Когда одно слово (фраза) через одно-два предложения встречается в тексте, его называют “переспамленным”. Это проверить быстрым методом можно, в браузере “подсветив” корень слова либо основную часть фразы. Переоптимизированный текст наглядно представлен на примере Яндекс:

Что угрожает вашему ресурсу:

При очень частом употреблении единого слова (фразы) в контенте страницы он для прочтения становится сложным. Поскольку поисковики заботу о посетителях декларируют в первую очередь, то алгоритмы в итоговой выдаче с подобным контентом страницы понижают.

Рекомендации:

В процессе разных экспериментов и дискуссий в блогах и на форумах, мы пришли к выводу, что в тексте нормальная плотность для любого слова – не больше 4-5%.

При расчетах процента вхождения обратите внимание на основу слова и сокращайте его все формы, однокоренные, от него образованные слова. К примеру, текст о кузовном ремонте автомобилей перенасыщен, может быть словами, которые образованы от основы “авто” (“автосервис”, “автомобили”, “автомастерская” и др.). В отдельности слова эти могут не часто встречаться, однако основа “авто” сделает для алгоритмов текст некачественным.
Плотность для каждого слова в контексте узнать можно при помощи сервиса Rookee анализируя страницы (описан он в пункте оптимизация Title):

Заключение

Нами были проанализированы главные элементы ресурса, при оптимизации которых вполне можно переусердствовать и не получить роста позиции, либо потерять имеющиеся.

Чтобы за переоптимизацию не попасть под фильтр, в работе с контентом не перестарайтесь, помните о посетителях и естественности ресурса. Не используйте лишние слова там, где без них можно обойтись.