Как влияет структура сайта на позицию его в выдаче?


Рубрика публикации: Интервью
Опубликовал:
Дата публикации: Март 3, 2013 в 05:30
Оцените статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Вы первым оцените данную публикацию)
Loading ... Loading ...

468x60_2

kak-vliyaet-struktura-sajta-na-poziciyu-ego-v-vydacheПочему на 40-х позициях находится сайт, хотя на поисковый запрос дает ответ не хуже, чем сайт, находящийся в ТОП 10? Почему при выдаче поисковых систем у многих сайтов ТОП 10  есть цепочки навигации, которые написаны русскими буквами?  Остальные сайты, входящие в ТОП 40 и ниже, не имеют их?

Существуют, возможно, факторы определенной группы, которые при ранжировании играют важную роль?  Группа факторов, большинство SEO-специалистов на которую не обращают вообще внимания и считают всего лишь мифом влияние её на место сайта в ТОПе?

Говоря о такой группе, подразумевается структура сайта. Пользователями, и тем более алгоритмами, она по-разному воспринимается и определяется. В этом мастер-классе постараемся понять, влияют ли имеющиеся в наличии хорошо структурированные разделы и подразделы на положение сайтов  в ТОПе, а если да, насколько велико это влияние.

Из истории мифа

Ещё в 2010 перед нами возник вопрос по влиянию структуры сайта на ранжирование, когда мы начали работу над ресурсом, который на фоне конкурентов абсолютно не выделялся. Даже наоборот, фактически по всем параметрам он уступал им:

  • сайт моложе прочих был в среднем на 3 – 4 года;
  • ссылочной массы не имел, в принципе;
  • содержал много технических ошибок и недочетов:  некорректно работающие скрипты, “битые” ссылки, большое число дублей;
  • на страницах категорий и товаров  отсутствовали даже теги Title и заголовки, а не только тексты релевантные запросам;
  • на сайте основная посещаемость была из контекстной рекламы (500 в сутки, в среднем),  из выдачи органической  – меньше  150 посещений.

Но при всех этих недостатках ресурса, он по конкурентным запросам неплохо ранжировался. Из 100 продвигаемых запросов, 60 были в ТОП — 30, а 15 СЧ и НЧ запросов  были в ТОП 10. Это выглядело довольно странно, поскольку такие явления ранее в практике не встречались.

В результате глубокого анализа сайта,  выяснилось, что ничем он не выделялся среди его конкурентов, помимо наличия идеально структурированных каталогов  товара.

После проведения  технических доработок, исправления ошибок (удаление дублей страниц, настройка в robots.txt  индексации, настройки корректной работы фильтра, создание карты сайта и ее размещение…), размещения текстов, оптимизации товаров  и категорий страниц, сайт стал ранжироваться значительно лучше. По множеству запросов, в том числе по нескольким ВЧ, он оказался в ТОП 10.

При этом на мысли о том, что имеющаяся грамотная структура ресурса влияет на ранжирование его в поиске, навели рекомендации, появившиеся в Яндексе: “Разделы сайта иметь должны однозначные наименования, чтобы посетители на поиск необходимой ему информации не тратили время. Писать старайтесь языком понятным для  пользователя — не пользуйтесь профессиональными терминами”.

Мнения экспертов

Структуру сайта каждый воспринимает по-своему.

К примеру, в своем блоге optimizatorsha.ru Елена Камская в материале, который посвящен созданию интернет-магазина, пишет:

Магазин – не просто визитка нашей компании, это канал продажи (и в большинстве случаев – единственный), а поисковая система – один из наиболее выгодных источников потенциального покупателя, посему от генерации URL,  структуры сайта, структуры различных видов страниц и внутренней навигации зависеть может очень многое.

PR-менеджер компании ALTWeb Group, Антон Виноградник, в своем  материале “Оптимизации структуры сайта” высказал такое мнение:

Грамотные структуры сайтов оставляют приятное впечатление  у посетителей, и на ранжирование поисковыми системами благоприятно влияют.

Независимый эксперт по поисковому продвижению, Дмитрий Силаев:

Можно сказать однозначно, что правильная структура сайта отражается на его позиции при выдаче поисковых систем. Не секрет, что с правильной структурой сайты индексируются роботами гораздо лучше,  и в целом более лояльны поисковые системы к качественным сайтам.

Ведущий специалист холдинга Ingate по поисковому продвижению, Анастасия Бадина:

Об этом говорит сама поисковая система Яндекс в своих официальных постах: “Основная проблема юзабилити сайтов —  это сложная или запутанная структура сайта и  отсутствие хорошей навигации…” Естественно, если у ресурса непрозрачная и неочевидная структура, то на нем найти информацию, услугу или товар сложнее. Пользователь, запутавшись, вероятно уйдет с этого сайта. При этом ПС ранжировать высоко данный ресурс нет смысла.

По этому вопросу сами поисковики дают следующие рекомендации:

Яндекс: “Структура сайта создается таким образом, чтобы внутри общих разделов помещались более конкретные подразделы”.

Google: “Использование описательного названия страниц и директорий на сайте вам поможет организовать структуру сайта, и при этом она будет удобной для правильного сканирования поисковыми системами вашего сайта ”.

Гипотеза по влиянию структуры сайта на место в ТОП

Сделав анализ всей доступной информации на данной теме, выдвинем гипотезу: поисковые системы те сайты быстрее индексируют, разделы у которых обладают четкой структурой. Благодаря чему быстро формируются ссылки (в поиске на эти разделы). Однако самое важное  – эти сайты ранжируются значительно лучше.

Как поисковая система может определить, верна ли иерархия разделов у того либо иного сайта, и каковы разделы и подразделы должны быть?  Поисковики обладают перечнем поисковых запросов, которые вводят пользователи. Они позволяют выстроить эталонную модель для той либо другой тематики. К примеру, запросы эти можно увидеть в wordstat.yandex.ru:  при вводе какого-либо ВЧ запроса, будет доступным перечень всех запросов, которые содержат его. Запросы из данного перечня – это подразделы основного запроса. НЧ запросы, которые не имеют своих подразделов, –  это конечный элемент структуры.

К примеру:  категория “метизы”; подкатегории  “шурупы”, “саморезы”, “винты”, “болты”…  Свои товары –  у каждой подкатегории. По запросам “метизы” сайт будет находиться в ТОПе, если на нем  будут все типы метизов (или их большинство), которые в интернете ищет пользователь.

Эта гипотеза не противоречит и оценкам сайта алгоритмом на основе поведенческого фактора. На эталонных сайтах, скорее всего,  обладающих верной по выводам  алгоритмов структуру и асессорами высоко оцененных, выстраиваются модели поведенческих факторов той либо другой  тематики. При полноценном раскрытии тематики и ответах на все имеющиеся запросы пользователям помогут находить все, что необходимо им. К примеру, если задан общий запрос,  необходимо, чтобы на ресурсе был ответ на все частные его подзапросы. Чем будет больше  подкатегорий, тем больше пользователей быстрее отыщут  то, что нужно им.

Проверка гипотезы

Цель эксперимента: определить влияние иерархической четкой структуры сайта на положение его в ТОПе по конкурентным запросам.

Условия эксперимента: проверим все сайты, которые находятся в ТОП 5, и 6-ть из ТОП 50 согласно запросу “мебельная фурнитура”.

Ход эксперимента: проанализируем отобранные сайты и определим несколько основных признаков, непосредственно влияющих на ранжирование страниц.

В ходе анализа выяснилось, что из 5-ти у 4-х сайтов в ТОП 5 имеются четкие структуры раздела, подраздела и конечные страницы с товарами. И лишь у 2-х сайтов, из ТОП 50, есть аналогичная структура. Остальные 4-е либо обладают большим числом разделов, либо большим числом товаров. Из них нет ни у одного промежуточных подразделов.

Из ТОП 50 лишь 2 сайта обладают структурой категории, подкатегорий и число страниц товаров, которые были сопоставимы с сайтами ТОП 5. Однако по прочим факторам: количество внешних ссылок, возраст домена, ТИЦ,  PR, наличие в Яндекс- Каталоге –  они уступают. ТИЦ и PR только косвенно определяют  для поисковых систем авторитетность сайтов, однако если учесть это, то у сайтов  ТОП 5 (4 из 5)  подобные показатели высокие. Все параметры ресурсов легко проверить в сервисе Rookee  при помощи анализа сайта.

При том, что среди остальных ресурсов  ТОП 50 имеются старые (5 лет и более),  и обладающие достаточным числом ссылок и вложенной структурой URL, по основным характеристикам структуры каталога товаров все же они сайтам ТОП 5 не соответствуют.

Вывод: На примерах видно, на первом месте выдачи располагаются сайты, которые имеют структурированный хорошо каталог услуг, товаров или разделы информационные. Естественно, чтобы войти в ТОП 10 и в нем удержаться, мало иметь только правильную структуру сайта. Необходимо, безусловно, производить качественную оптимизацию сайта, чтобы на запросы пользователей он давал четкие ответы.

Рекомендации

Кроме создания идеальной структуры разделов, нужно сделать видимой ее для поисковиков. Есть несколько методов для этого:

  • Разработать, вложенные URL страниц, содержащие полный путь с главной страницы, URL страниц категории и подкатегории.
    • Настроить отражение меню “хлебные крошки” по иерархии разделов и вложением URL страниц.
    • В главном меню сайта создать структуру расположения разделов и подразделов.
    • Дать краткое название разделам, подразделам, услугам и товарам. Причем заголовок h1 страницы соответствовать должен анкору ссылки на данную страницу главного меню ресурса. Из главного меню на страницу должна быть лишь одна ссылка. При необходимости нескольких ссылок, нужно у них сделать одинаковые анкоры. Title страницы должен содержать заголовок h1.

После проведенных исследований  можно вывести  основные правила для создания структуры сайта:

  • Разделы и подразделы сайта должны обладать короткими простыми названиями согласно  общепринятым фразам,  большинства пользователей.
  • Разделы  содержать должны все подразделы по возможности.
  • Изучайте статистику ключевых слов. Сформировав  все запросы,  по той или другой  тематике вводимые пользователями,  построить можно почти идеальную структуру сайта для алгоритмов. Если выполнить это,  то ресурс ваш давать будет ответы на все почти  неуникальные запросы (вводятся больше 1 раза).

Вы получите, таким образом,  на сайте уникальную четкую структуру разделов при внутренней иерархии, которая отвечает на все запросы пользователя!

Организуем праздники любого уровня в рекламное агентство полного цикла, сроки, портфолио и цены — смотрите на сайте: marketingburo.com.ua

Похожие публикации:

Проигрывает пока «Юзабилити» «тупому» фактору – возраст сайта в индексе
I-Technologies – авторизованный партнер Sape
Арбитраж трафика от LeadGid
Прямая линия с Тарасом Шаровым

Написать комментарий

You must be Необходимо авторизоваться, что бы публиковать комментарии.