4 идеи по использованию скриптов Google AdWords


Рубрика публикации: Контекстная реклама, Новости
Опубликовал:
Дата публикации: Март 26, 2013 в 01:08
Оцените статью:
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Вы первым оцените данную публикацию)
Loading ... Loading ...

468x60_2

Эти скрипты – идеальный метод при работе с аккаунтом, можно сэкономить время, и увеличить его производительность. Автоматизированный простой инструмент, его использовать проще, чем API, однако его функционал вышел за рамки редактора AdWords и стандартного интерфейса аккаунта.

При том, что AdWords пользовательский интерфейс постоянно совершенствуют, создание своих отчетов и последующий их анализ еще требует большого числа ручных, монотонных действий, а это замедляет значительно работу. API способен автоматизировать работу с нужными данными, но прежде необходимо дождаться, когда Google запрос на доступ рассмотрит, а затем работать с его создателями над нужным функционалом. С данной стороны AdWords скрипты являются решением более эффективным.

Основные преимущества скриптов Google AdWords:

• Аналогично как для скриптов приложения Google Apps, здесь используют JavaScript – язык, который очень просто изучать, по нему имеется огромное число документации и бесплатной литературы.
• Эти скрипты настроить можно по расписанию на автоматический запуск – раз в месяц или каждый час.
• Они очень легко интегрируются в иные сервисы Google, к примеру, Gmail либо Google Docs, и этим самым воспроизвести рабочий процесс, настроенный для ваших нужд. К примеру, если скрипт обнаружит для действий новые возможности, на email поступит уведомление.

Не нужно полагать, что воспроизведение скрипта AdWords потребует огромных усилий. Документация Google содержит уже полнофункциональные скрипты, и несколько из них быть могут решением для всех проблем. Начинать лучше всего с малых экспериментов, со скриптов примеров, а потом постепенно изучить весь широкий спектр функционала. Но стоит помнить, что для этой работы нужны, как минимум, в области JavaScript базовые знания.

Ниже рассмотрены некоторые проблемы, их можно решить при помощи скриптов Google AdWords.

1. Отчет по изменениям показателя качества
Проблема:
С целью увеличения эффективности рекламы AdWords, нужно постоянно контролировать показатель качества, и повышать его. Но базовые функции Google AdWords не дают возможности отследить прогресс этого показателя и установить порядок приоритезации ключевых слов, объявлений и группы объявлений. Если эту проблему решать вручную, нужно затратить уйму времени для создания и работы с огромным количеством таблиц.

Решение:
Нужно воспроизвести скрипт Google AdWords, он будет в аккаунте по каждому ключевому слову собирать сведения о показах и показателях качества (для заметки: если много очень ключевиков в аккаунте, и скрипту необходимо на их обработку много времени, можно ограничивать его действия только на крупные кампании).

Когда у вас появятся сведения по всем ключевикам, воспользуйтесь ими, чтобы вычислить показатели качества на основе числа показов объявлений, для каждой группы объявлений, и для всего аккаунта.
Для вычисления средневзвешенного показателя качества группы объявлений: вычислите, какой процент показа группы объявлений придется на одно (каждое) ключевое слово, и его умножьте на показатель качества этого ключевого слова. Найдите сумму всех полученных показателей качества для определения числа для уровня группы.
how-to-calculate-weighted-quality-score1
Потом, скрипт отправит все сведения в Таблицы Google. Если вы настоите отправку сведений на каждый день, в итоге получите в хронологическом порядке изменение показателя качества. Можно также настроить скрипт, чтобы отображались в отчете названия групп, которые требуют оптимизации в первую очередь.
historical-quality-score-chart
2. Нахождение ключевых слов, которые неэффективны даже после оптимизации
Проблема:
В процессе реструктуризации аккаунта, вы вероятно захотите знать, имеются ли ключевые слова, до изменений которые показывали результаты лучше, чем сейчас. Поскольку ключевые слова перенесены были в иные группы объявлений, при этом переключаться придется назад-вперед между различными группами объявлений либо в таблицах функцией vlookup, если пользоваться стандартным функционалом Google AdWords.

Решение:
Чтобы вручную не сопоставлять ряды из двух различных отчетов, эту работу можно переложить на скрипт. Для этого необходимо задать названия новой и старой кампаний, и даты, за которые необходимо сравнивать показатели.
Скрипт получит сведения для каждого ключевого слова в избранных кампаниях за указанный период и выведет их в таблицу, по которой легко можно сопоставлять эффективность до и после оптимизации каждого слова.

3. Автоматическая проверка аккаунта на ошибки
Проблема:
«Здоровье» аккаунта проверять необходимо постоянно, а не один раз в год, особо при активном пользовании.

Решение:
Воспроизведите скрипт, который должен анализировать структуру вашего аккаунта: считать количество ключевых слов, виды соответствия, рекламные группы и объявления. К примеру, установить можно значение min и max для различных элементов, а скрипт уведомлять будет про все отклонения от выбранных значений в аккаунте. Когда в группе объявлений содержатся 30 ключевых слов (при max заданном параметре 20 ключевых слов), скрипт вам отправит email с рекомендацией перенести в другие группы часть ключевиков.

4. Автоматическое выполнение нескольких действий
Проблема:
Если Google обнаружит, что рекламные объявления не функционируют достаточно хорошо, как должно быть, и показывает его реже, рекламное объявление нужно заменить новым, для конкуренции с объявлениями на первых позициях. Выполнить это можно, отслеживая в каждой группе объявлений, рекламные объявления с наиболее низким количеством показов.
Отчета нет, к сожалению, который собирал бы сведения во всем аккаунте о наименее эффективных объявлениях. Но если бы даже он и существовал, вы бы сами не захотели удалять автоматически неэффективные объявления, если их во всей группе по одному. Необходимо решение, позволяющее анализировать отдельно группы объявлений и учитывать число объявлений, которое мы по каждой группе, хотели сохранить.

Решение:
Воспроизведите скрипт, индивидуально оценивающий каждую группу объявлений, анализируя конверсию, показы и CTR. Можно настроить приостановку или удаление объявления с наиболее низким процентом показа, однако добавить опцию: когда эффективность объявлений составляет 10% эффективности прочих, или неожиданно оно демонстрирует огромный показатель конверсии и кликов, то с ним не делать ничего. Естественно, скрипт не должен также удалять объявление, активное единственное в группе.
Запомните, что перед окончательными изменениями и, при запуске скрипта в работу, надо воспользоваться функцией предварительного просмотра, это позволит посмотреть в течение первых 30 сек. после запуска результат работы скрипта.

Если вы не готовы платить деньги за контекстную рекламу, всегда есть возможность зарегистрироваться на сайтах, где «реклама» бесплатная — размещение на досках объявлений. Кто знает, может именно нам и находится ваше целевая аудитория?!

Похожие публикации:

Баг фикс в Discuz :)
Быть или не быть PayPal в России и Украине?
В Instagram появилась возможность загружать короткие видео
Поиск по автомобилям в Яндекс стал более полезным

Написать комментарий

You must be Необходимо авторизоваться, что бы публиковать комментарии.